职业病是普遍存在于我们身边的征象。以我自己来说,作为一个车圈“老狗”,当别人在看综艺节目的时刻,我更多的关注点却在那些植入的品牌和车型上。像什么《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《真正男子汉》、《花儿与少年》瞬间带红的汽车品牌借势这些综艺的热度,获得了极大的曝光量和真正的流量,从而乐成出圈,成为颇具有代表性的案例。


而最近一款综艺节目——《缔造营2020》,竟让看过许多汽车植入的我也有些眼前一亮。



作为一个充满粉色泡泡的女团选秀节目,当小姐姐们走出“城堡”的时刻,门口停了一排由颜色各异的自由侠组成的“彩虹车队”。我从没想过有一天Jeep也会和“粉红城堡”、“女团”这些关键词扯上关系,甚至连我同伙在旁边也不经意地说了一句:“这是Jeep的车啊,怎么这么可爱。”


究竟已往在人们心中Jeep都是这样的。



或者是这样的。



作为多年保持硬派越野形象的品牌,Jeep旗下车型,尤其是牧马人,总能成为那些选择诗和远方消费者的必选车。而看到这一次“小牧马人”——自由侠和缔造营的互助时,不得不说像是开启了Jeep另一个品牌印象的新世界,软萌和活力四射的小姐姐为Jeep品牌注入了强劲的年轻基因。


知道从专业的角度来说,我们在权衡一个品牌与综艺节目的捆绑互助时,通常会有三个考量尺度:一是栏目定位和产物属性要高度重合,二是栏目受众要和品牌目的消费人群高度重合,三是互助方式要灵活多样,线上线下同时发力。


那么对于这个“行业定律”,Jeep这次做得怎么样?


“意料之外”方能更深刻


有一种感受叫做“意料之外、情理之中”。回顾已往许多汽车与综艺互助的案例,更多只做到了“意料之中”,好比爸爸这个角色与MPV车型、男人帮与一款相对硬派的SUV车型,纯粹的平铺直叙。造成这样的征象是因为当下大部分品牌都在蜂拥互助综艺,似乎遗忘思索赞助综艺不是最终追求的效果,通过节目俘获受众才是,通过植入树立品牌形象才是。

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